SEO (Search Engine Optimization) спеціаліст – це фахівець, який допомагає сайтам займати вищі позиції в результатах пошуку Google та інших пошукових систем. Його головне завдання – залучати органічний трафік на сайт і підвищувати конверсію (наприклад, коли відвідувачі стають покупцями). Це складна та багатогранна професія, яка поєднує технічні навички, аналітичне мислення та вміння працювати з контентом.
Що робить SEO-спеціаліст: посадові обов’язки
SEO-фахівець оптимізує сайти для покращення їх видимості в пошукових системах, залучення органічного трафіку та підвищення конверсій, виконуючи технічний аудит, створюючи стратегії, оптимізуючи контент і аналізуючи результати.
SEO-спеціаліст виконує різні завдання, які охоплюють як технічну роботу, так і креативний контент. Ось, як це виглядає на практиці:
-
Аналіз сайту та SEO-аудит
SEO-фахівець починає з перевірки поточного стану сайту. Він шукає технічні помилки, наприклад, чи коректно індексуються сторінки, чи швидко завантажується сайт, чи адаптований він під мобільні пристрої. Усе це впливає на те, як сайт ранжується в пошукових системах. -
Розробка SEO-стратегії
Коли SEO-аудит завершено, фахівець створює план дій. Він визначає, які ключові слова потрібно використовувати, які сторінки оптимізувати та які зусилля з нарощування посилань (link building) будуть ефективними. -
Оптимізація контенту
Одним із важливих завдань SEO є написання або редагування текстів на сайті. Наприклад, SEO-спеціаліст додає ключові фрази у тексти так, щоб вони виглядали природно. Він також оптимізує заголовки, мета-теги (title і description) та інші елементи сторінок. -
Робота з технічною частиною сайту
SEO-фахівець співпрацює з розробниками, щоб виправляти помилки, пов’язані з індексацією, та налаштовувати файли robots.txt і sitemap.xml. Це потрібно для того, щоб пошукові боти коректно сканували сайт. -
Побудова зовнішніх посилань (Link Building)
Пошукові системи враховують не тільки зміст сторінок, але й те, скільки зовнішніх ресурсів посилаються на ваш сайт. SEO-фахівець знаходить партнерів або використовує PR-стратегії для отримання якісних зовнішніх посилань. -
Моніторинг та аналітика
Щоб зрозуміти, наскільки ефективні зміни, SEO-спеціаліст регулярно перевіряє результати роботи. Він аналізує позиції сайту в Google, вивчає звіти з Google Analytics і Search Console, щоб зрозуміти, звідки приходять користувачі та які сторінки потребують додаткової уваги.
Цілі SEO
Основна мета SEO — збільшити видимість сайту та залучити органічний трафік без використання платної реклами. Проте завдання SEO не обмежуються лише трафіком.
- Покращення видимості у пошукових системах. Це допомагає вашому сайту з’являтися на перших позиціях пошукової видачі, що підвищує шанси на залучення користувачів.
- Підвищення конверсій. SEO не тільки приваблює відвідувачів, але й допомагає перетворити їх на клієнтів через оптимізовані сторінки.
- Побудова довіри до бренду. Якщо ваш сайт стабільно присутній у топових результатах пошуку, користувачі починають сприймати його як надійне джерело.
- Поліпшення користувацького досвіду. SEO враховує швидкість завантаження сайту, зручність навігації та адаптивність для мобільних пристроїв.
Які навички потрібні SEO-спеціалісту
- Технічні навички. SEO-фахівець повинен розуміти основи HTML та CSS, знати, як працює JavaScript, і вміти налаштовувати файли для індексації сайту.
- Робота з інструментами. Вміння користуватися Ahrefs, Serpstat, Netpeak Spider, SEMrush, Screaming Frog, Google Analytics і Google Search Console є обов’язковим.
- Аналітичне мислення. SEO-спеціаліст повинен вміти аналізувати дані та знаходити рішення для підвищення ефективності сайту.
- Копірайтинг. Важливо не тільки розуміти технічні аспекти, а й уміти створювати зрозумілий і привабливий контент для користувачів.
- Орієнтація на тренди. Потрібно стежити за оновленнями пошукових алгоритмів і адаптувати стратегії відповідно до нових вимог.
- Робота з Google Spreadsheets та іншими інструментами автоматизації.
Вміння працювати з Google Таблицями (формули, фільтри, імпорт даних) і Google Apps Script допомагає автоматизувати рутинні процеси. Бажано також мати навички роботи з SQL для аналізу великих масивів даних.
Які якості бажані
- Допитливість і бажання навчатися. Алгоритми Google постійно змінюються, тому SEO-спеціаліст має бути готовим вчитися та вдосконалюватися.
- Увага до деталей. Навіть незначні технічні помилки можуть вплинути на результати.
- Системність і організованість. Робота над SEO — це довгостроковий процес, який вимагає послідовного виконання плану.
- Вміння працювати в команді. SEO-фахівець часто співпрацює з розробниками, маркетологами та копірайтерами, тож важливо бути комунікабельним.
Переваги та недоліки роботи SEO-фахівця
Переваги:
- Високий попит на ринку праці. SEO-фахівці затребувані як у компаніях, так і на фрилансі.
- Гнучкість. Можливість працювати віддалено або за гнучким графіком.
- Перспективи зростання. Досвідчені SEO-фахівці можуть відкрити власну агенцію або консультувати великі компанії.
Недоліки:
- Постійне навчання. Алгоритми змінюються, і потрібно постійно оновлювати свої знання.
- Монотонність. Частина завдань може бути рутинною (наприклад, перевірка індексації чи роботи з даними).
- Результати не завжди швидкі. Іноді треба чекати кілька місяців, щоб побачити ефект від роботи.
Орієнтовна зарплата SEO-спеціаліста
- Початківець (Junior SEO): $400–600 на місяць.
- Спеціаліст середнього рівня (Middle SEO): $800–1500.
- Досвідчений фахівець (Senior SEO): $1500–3000 і більше.
- Фрилансери: від $500 за проєкт і вище, залежно від складності та обсягу роботи.
Поради: як вчитися на SEO-фахівця
- Навчайтеся через курси та вебінари. Є багато ресурсів для навчання, наприклад, Netpeak Academy або безкоштовні курси на Coursera та Google Skillshop.
- Створіть власний проєкт. Запустіть блог чи невеликий сайт, щоб відпрацювати навички на практиці.
- Слідкуйте за новинами та оновленнями. Підпишіться на профільні блоги (Netpeak Journal, Serpstat blog, Search Engine Journal, Moz).
- Знайдіть ментора або стажування. Робота з досвідченими спеціалістами допоможе швидше освоїти професію.
Де шукати роботу SEO-спеціалісту
- Фриланс-платформи: Upwork, Fiverr.
- Вакансії на джоб-порталах: LinkedIn, Work.ua, Djinni.
- Маркетингові агенції: Агенції як Netpeak Постійно шукають нові таланти та приймають стажерів.
Ця стаття допоможе краще зрозуміти професію SEO-спеціаліста та визначити, чи підходить вона вам.
Джерело: https://netpeak.ua/ua/services/seo/
